한국 화장품 브랜드들이 미국 시장에서의 입지를 강화하고 있다. 온라인 중심의 판매 구조에서 벗어나 오프라인 대형 유통업체 입점을 통해 시장 확대를 추진하고 있다는 평가다.
업계에 따르면 K뷰티는 미국에서 온라인과 오프라인 매출의 비중이 크게 달라, 온라인 채널의 비중이 상대적으로 높았다. 하지만 향후 오프라인 진출이 확대되면서 성장 축이 온라인에서 오프라인으로 점차 확장될 것으로 전망된다.
이 같은 구조적 변화는 화장품 섹터 주요 기업들의 하반기 실적 개선으로 이어질 수 있다는 분석이다. 오프라인 유통 진출로 고객 접근성이 높아지면서 판매 확대 기반이 마련되기 때문이다. 내달 진행될 대형 유통업체 입점은 K뷰티의 미국 시장 공략의 주요 이정표가 될 것으로 보인다.