알파벳 주가는 2026년 9월 23일 341.5달러로 마감하며 전일 대비 3.79% 하락했다. 일간 거래량은 649만 주를 기록했다. 영국 규제 당국의 AI 배포 관련 제안이 시장의 주목을 받았다.
무슨 일이 있었나
영국 경쟁시장청(CMA)은 9월 23일 안드로이드와 크롬 브라우저 사용자에게 기본 검색 제공자와 AI 어시스턴트 선택 화면을 제공하도록 구글에 제안했다. 야후 파이낸스 보도에 따르면 이 조치는 챗GPT, 퍼플렉시티 등 경쟁 AI 서비스를 포함해 구글의 검색·AI 배포 우위를 약화할 수 있다는 우려를 키웠다. 같은 날 구글은 위치 데이터 남용으로 아일랜드 규제기관으로부터 4억 유로 이상 벌금을 받은 사실이 재조명됐다. 본지 보도에 따르면 구글은 9월 21일 해당 벌금 처분을 받았다. 시장은 규제 리스크가 AI 성장 스토리를 압박할 수 있다고 판단했다.
시장 반응과 데이터
52주 밴드 235.84~408.61달러 구간에서 현재가는 61% 지점에 위치한다. 주간(5거래일) 등락률은 -1.7%로 최근 약세 흐름이 이어졌다. 시총은 약 4.30조 달러, PER(TTM)은 17.6배, EPS(TTM)는 19.91달러, 배당수익률은 0.24%다. 당일 거래량 649만 주는 평균 수준을 소폭 상회했다. 애널리스트 의견(9월 1일 기준)은 적극매수 20건, 매수 43건, 보유 7건, 매도 0건으로 매수 우위가 유지됐다. 영업이익률·FCF·다음 분기 가이던스 등 실적 세부 항목은 미제공 상태다.
파급과 관전 포인트
영국 제안은 구글의 AI 에이전트 배포 경쟁력을 직접 겨냥해 메타 뮤즈 등 경쟁사 성장에 유리한 환경을 조성할 수 있다. 공급망 측면에서는 AI 인프라 투자 확대가 지속되는 가운데 규제 비용 증가가 FCF 압박 요인으로 작용할 전망이다. 경쟁사로는 마이크로소프트, 오픈AI, 메타 등이 AI 선택 화면 도입으로 혜택을 볼 가능성이 제기된다. 향후 일정으로는 10월 13일 영국 의회 청문회에서 구글 딥마인드 등 AI 기업 대표가 안전 테스트 의무화 여부를 논의할 예정이다. 지정학적으로 영국이 G20 의장국으로서 글로벌 AI 기준 마련을 추진 중이어서 규제 파급이 EU·미국으로 확대될지 주목된다.