중국의 동영상 공유 플랫폼 빌리빌리가 국제 시장 진출을 본격화하고 있다. 유튜브의 중국 내 대체 서비스로 자리 잡은 빌리빌리는 아시아를 중심으로 글로벌 확장 전략을 추진 중이다.
빌리빌리는 2차 창작, 애니메이션, 게임 관련 콘텐츠를 중심으로 독특한 커뮤니티 문화를 구축해왔다. 중국 내에서 젊은 세대 이용자들의 선호도가 높으며, 점진적으로 국제 사용자층을 확대하는 중이다. 플랫폼의 자막 지원 확대와 지역화 콘텐츠 투자가 국제화 전략의 핵심이다.
빌리빌리의 해외 진출은 중국 기업의 글로벌 디지털 서비스 확장 추세 속에서 진행되고 있다. 다만 각국의 규제 환경과 콘텐츠 정책에 적응해야 하는 과제가 있으며, 유튜브 등 기존 플랫폼과의 경쟁도 심화될 것으로 예상된다.